5.7.2. Преимущества и недостатки сетей обмена текстовыми блоками
Эффективность текстовых блоков, к сожалению, сильно уступает эффективности баннеров. Поэтому рассматривать сеть обмена текстовыми блоками имеет смысл только в качестве дополнения к другим рекламным инструментам.
Обмен текстовыми блоками обладает следующими преимуществами:
относительно низкая цена показов текстовых блоков по сравнению с показами баннеров;
небольшой размер текстовых блоков (в Кбайтах) позволяет им быстро загружаться в браузер посетителя, снижая тем самым потери показов, вызванные тем, что посетитель может не дождаться загрузки блока и перейти на другую страницу;
возможность гармонично вписать текстовый блок в контент сайта, не вызывая у пользователя ощущения, что страница перегружена рекламой;
посетители, в браузерах которых отключена графика, все равно увидят текстовый блок.
Недостатками сетей обмена текстовыми блоками являются:
относительно низкий CTR текстовых блоков. Первым этапом воздействия рекламного носителя на пользователя является привлечение внимания. Именно здесь и кроется слабое место текстовых блоков. Текст не выделяется из контента и не привлекает к себе внимание пользователя в той мере, как, например, анимированный баннер. Если пользователь не обратит внимания на текстовый блок, просто не заметит его, показ пропадет зря;
небогатые возможности представления пользователю рекламного предложения (только текст).