8.1.1. Объем российской аудитории Интернета
Прежде всего, необходимо определить, что понимается под "аудиторией Интернета". Всех пользователей сети можно разделить на три основные категории в зависимости от того, насколько часто они используют Интернет:
активные пользователи — посещают Интернет каждый или почти каждый день;
умеренные пользователи — посещают Интернет от двух до трех раз в неделю;
неактивные пользователи — посещают Интернет один раз в неделю и реже.
Кроме того, в исследованиях аудитории Интернета применяются понятия:
ежедневная (ежесуточная) аудитория — количество пользователей, использующих Интернет в среднем не реже одного раза в сутки;
еженедельная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в неделю;
ежемесячная аудитория — количество пользователей, использующих Интернет не реже одного раза в месяц.
К началу 2002 года общий объем российской аудитории Интернета достиг следующих величин (табл. 8.1).
Таблица 8.1. Объем российской аудитории Интернета
|
Аудитория |
Количество пользователей, тыс. чел. |
Объем, % от населения России |
|
Аудитория за полугодие |
Более 4 200 |
8 |
|
Ежемесячная аудитория |
Более 3 1 00 |
6 |
|
Еженедельная аудитория |
Более 2 200 |
4 |
|
Ежедневная аудитория |
Более 1 200 |
2,3 |
Динамика изменения объема российской аудитории за период с начала 1999 года по конец 2001 года (в процентах от взрослого городского населения России) приведена в табл. 8.2.
Таблица 8.2. Динамика изменения объема российской аудитории Интернета
|
Аудитория |
Март- апрель 1999г. |
Сентябрь- октябрь 1999г. |
Март-апрель 2000г. |
Сентябрь- октябрь 2000г. |
Март- апрель 2001г. |
Сентябрь- октябрь 2001г. |
|
Ежедневная аудитория |
0,6 |
0,7 |
1,4 |
1,8 |
2,0 |
2,2 |
|
Еженедельная аудитория |
1,7 |
1,4 |
2,8 |
3,1 |
3,9 |
4,0 |
|
Ежемесячная аудитория |
3,2 |
2,4 |
4,3 |
4,5 |
5,4 |
5,7 |
В течение суток Интернет используется неравномерно. Пик нагрузки на серверы российских Интернет-проектов приходится на рабочее время, особенно на период с 12 до 15 часов по московскому времени. Интернет-провайдеры применяют специальную тарифную политику (низкие цены на ночной доступ в Интернет) для снижения суточных колебаний нагрузки на оборудование. Тем не менее, указанная неравномерность сохраняется. Распределение аудитории Интернета по времени суток (в процентах от суточной аудитории) представлено в табл. 8.3.
Таблица 8.3. Распределение аудитории Интернета по времени суток
|
Время |
0-3 часа |
4-6 часов |
7-9 часов |
10-12 часов |
13-15 часов |
16-18 часов |
19-21 час |
22-24 часа |
|
Доля аудитории |
3 |
6 |
25 |
32 |
27 |
21 |
22 |
10 |
Общая сумма превышает 100%, поскольку некоторые пользователи используют Интернет в течение нескольких периодов, рассмотренных в таблице.
Как уже отмечалось выше, активность пользователей в сети различна. Если за 100% принять ежемесячную российскую аудиторию Интернета, то распределение пользователей по их активности будет выглядеть следующим образом (табл. 8.4).
Таблица 8.4. Распределение пользователей по активности
|
Тип пользователей |
Доля в среднемесячной аудитории,% |
|
Активные |
35 |
|
Умеренные |
27 |
|
Неактивные |
38 |
В течение последних двух лет российская аудитория Интернета выросла более чем в 2,5 раза. При этом темп роста аудитории составлял около 8,5% в квартал.
Значительно (в три раза за два года) возросло количество пользователей электронной почты.
Как и раньше, основное количество пользователей Интернета сосредоточено в крупных и средних городах (около 3,8 млн. человек). Весьма существенную долю (около 20% от общего количества российских пользователей) составляют жители Москвы.
Прогнозирование роста аудитории Интернета является достаточно сложной задачей, поскольку на него влияют такие факторы, как общее экономическое состояние в стране, уровень доходов населения, скорость совершенствования коммуникационного оборудования, внедрение новых технологий и т. п. Обычно такие прогнозы делаются на основе экстраполяции данных прошлых периодов. Один из таких прогнозов приведен в табл. 8.5.
Таблица 8.5. Прогноз роста российской ежемесячной аудитории Интернета
|
Год |
Доля пользователей Интернета от общего населения России,% |
|
Начало 1996 года |
0,2 |
|
Начало 1 997 года |
0,4 |
|
Начало 1998 года |
0,8 |
|
Начало 1 999 года |
1,4 |
|
Начало 2000 года |
3,0 |
|
Начало 2001 года |
4,3 |
|
Начало 2002 года |
6,3 |
|
Начало 2003 года |
9,9 |
|
Начало 2004 года |
15,1 |